Kurs: Osnovi marketinga

Osnovi marketinga

Plan i program Datoteka
Rezime predmeta Datoteka
Cilj kursa

Marketing menadžeri se suočavaju sa kontinualnim promenama marketing okruženja. Da bi odgovorili na promene u marketing okruženju i učestvovali u njihovom kreiranju, marketing menadžeri moraju da definišu i sprovode profitabilne marketing strategije. Cilj predmeta je da studenti nauče planiranje, organizovanje i kontrolu marketinških aktivnosti.

Ishod predmeta

Sticanje i usavršavanje teorijskih i praktičnih znanja iz oblasti marketinga potrebnih za pravovremeno donošenje marketing odluka
Sadržaj predmeta Datoteka
Literatura Datoteka
Osnovi marketinga - nastavne i metode ocenjivanja Datoteka
Onlajn konsultacije - Beba Rakić Datoteka
Onlajn konsultacije - Mira Rakić Datoteka
Pitanja na kolokvijumu i završnom usmenom ispitu Datoteka
Teme za diskusiju na forumu Datoteka
Forum vesti
Marketinški izazovi na forumu Datoteka
Student može da se angažuje na forumu putem diskusija na određenu temu u skladu sa svojim interesovanjima. Iako su teme navedene prema planu rada, student može da se uključi i diskutuje o određenoj temi kada mu to odgovara. Pored nastavnika, studenti će moći da postave teme u skladu sa interesovanjima.

Teme će se ažurirati prema trendovima u nauci i okruženju, kao i prema interesovanjima studenata.
Osnovi marketinga - ispitna pitanja Datoteka
Obaveštenje o kolokvijumima – Osnovi marketinga Datoteka

Ova tema

1. Marketing na početku XXI veka

Na početku kursa, studenti imaju mogućnost da shvate osnove marketinga, načine sprovođenja marketinških istraživanja i procese planiranja na različitim organizacionim nivoima.

2. Marketinško planiranje; MIS; Marketing okruženje; Analiza i predviđanje tražnje

U okviru druge teme, studenti istražuju marketing okruženje, načine analize i predviđanja tražnje.

3. Ponašanje krajnjih potrošača; Ponašanje organizacija kao kupaca

Predmet treće teme/sedmice je ponašanje krajnjih potrošača i ponašanje organizacija kao kupaca na poslovnom tržištu.

4. Konkurenti i konkurentne strategije

U četvrtoj nedelji, student ima mogućnost da nauči o ponašanju konkurenata (tržišnim liderima, izazivačima, sledbenicima i nišerima) i konkurentnim strategijama.

5. Ciljni marketing; Segmentacija tržišta i izbor ciljnog tržišta; Izbor, stvaranje i održavanje konkurentne prednosti organizacije

Predmet pete nedelje/sedmice je ciljni marketing (segmentacija tržišta, izbor ciljnog tržišta i pozicioniranje proizvoda) i konkurentna prednost.

6. Strategije pozicioniranja i diferenciranja marketing ponude u toku životnih ciklusa proizvoda i tržišta

U šestoj nedelji, student upoznaje strategije pozicioniranja i diferenciranja marketinške ponude.

M7 Prvi kolokvijum

Pogledati obaveštenje o kolokvijumima iz Marketinga

8. Razvoj novih marketing ponuda; • Diferenciranje proizvoda; Diferenciranje usluga

Posle naučenih marketinških strategija i prvog kolokvijuma, kurs se nastavlja taktičkim odlukama o instrumentima marketinškog miksa. Polazi se od proizvoda kao osnovnog insrumenta marketinškog miksa.

9. Određivanje cene; Diferenciranje cene

Posle proizvoda, kurs se nastavlja odlukama o određivanju i diferenciranju cena.

10. Marketing kanali; Maloprodaja, veleprodaja i marketinška logistika

Predmet desete nedelje je još jedan instrument marketinškog miksa. Student se upoznaje sa odlukama o marketinškim kanalima.

11. Direktni i on-line marketing

Student u jedanaestoj nedelji uči o direktnom i onlajn marketingu.

12. Integrisane marketinške komunikacije; Oglašavanje, podsticanje prodaje i odnosi s javnošću; Lična prodaja

Integrisane marketinške komunikacije su predmet istraživanja u dvanaestoj nedelji.

13. Organizovanje, primena i kontrola marketinških aktivnosti

Upravljanje marketinškim akrivnostima je predmet istraživanja u trinaestoj nedelji.

M14 Drugi kolokvijum